百度推出两大社区商城 试水虚拟道具交易

3月31日消息，如果网上商城只提供虚拟物品，并需要您用“泡网”的积分去购买，您会愿意考虑吗——搜索巨头百度公司最近就在花心思研究这门“买空卖空”的虚拟生意。

百度昨日下午对外宣布，正式推出“贴吧商城”服务，这也是百度继“知道商城”之后推出的第二大道具商城服务。两大道具商城在今年年初先后推出，这样的安排惹人关注。

据悉，百度贴吧商城主要提供i贴吧模板、会员勋章等虚拟道具，并鼓励用户使用“贴吧豆”去购买；百度不久前推出的知道商城除了提供虚拟道具外，也提供少量百度品牌相关的真实商品奖品，允许符合要求的高品质用户申请。

分析人士指出，在百度贴吧和百度知道用户规模庞大，很多用户等级和积分已经很高的情况下，百度推出这两个虚拟商城服务，不仅可以激发社区用户的活跃程度，从而打造更具黏性的互动社区平台，同时也为这两大社区平台的商业化奠定了基础。

贴吧商城详解：“贴吧豆”转变为虚拟货币

百度贴吧商城首页：全部为虚拟物品（腾讯科技配图）

百度推出贴吧商城，无疑是百度强化SNS属性、增强用户黏性的有力举措。

据了解，百度贴吧在推出道具商城之前，已经建立了名为“贴吧豆”的积分体系。根据规则，用户可以保持在线、在贴吧发贴、在i贴吧发贴、回复认证i贴吧发贴等方式获得“贴吧豆”。

“贴吧豆”刚推出时，很多吧友乐此不疲，每天拼命“打工挣钱”，争当贴吧“富豪”。甚至很多明星名人也加入了抢收“贴吧豆”的行列，香港明星徐锦江在其i贴吧就说：“刚刚知道还可以得豆子，最近只顾着拍戏，没怎么上网。现在8个豆啦，努力超过10个。”

不过问题也随之而来：由于积累的“贴吧豆”得不到流通，用户在最初的新鲜感褪去之后，很快就会失去激情。在这种背景下，百度“贴吧商城”以及背后的商业逻辑也应运而生。

按照百度的思路：用户如果想购买i贴吧模板、会员勋章等虚拟物品，就必须加强在贴吧的活跃度以获取“贴吧豆”；同时，这些虚拟物品又可以装饰用户个人中心，从而能让部分用户感到有所特权和个性化——通过这种交易，“贴吧豆”也悄然完成了向虚拟货币的彻底转变。

据百度相关负责人介绍，贴吧商城未来将在道具、增值应用、个性服务等方面拓展更丰富的商品，比如上传附件、本地图片、音乐背景、只看楼主、免验证码等等。

知道商城详解：鼓励用户诞生更优质内容

百度知道商城以虚拟物品为主，也有部分真实商品（腾讯科技配图）

尽管百度知道商城和贴吧商城性质类似，页面呈现和思路也大体相同。不过相比之下，两者在具体操作层面有着较大的差异。

百度知道由于用户体系和业务性质的关系，一直没有推出“贴吧豆”类似的虚拟货币。但这并不妨碍其商城业务的正常运作。

腾讯科技发现，百度知道商城主要以用户级别和贡献内容的质量作为交易门槛。在这个交易过程中，符合要求的用户还需要消耗一些名为“财富值”的经验值。

目前百度知道用户一共拥有20个不同级别，知道商城的商品主要针对3-4级以上用户，部分稀缺商品甚至要求7级以上用户。为了进一步鼓励用户贡献优质内容，知道商城还推出少量真实商品，专供这类用户抽奖“试试手气”。

知道商城提供少量真实商品，但要求很“苛刻”（腾讯科技配图）

比如说，用户如果希望获得一把带着百度LOGO的真实雨伞，就必须具备以下三个苛刻要求：需要消耗财富值200，自身等级要在5级以上。更困难的是，用户回答问题的采纳率必须超过30%——通过最后一项指标的考核，高品质用户将得到优先权。

相较而言，百度贴吧商城主要为了提高用户活跃度，百度知道商城则鼓励用户贡献高品质内容。或许是各自激励目标不同，百度两大商城的交易机制也呈现了上述不同的特点。

百度未来或涉足虚拟物品交易

实际上，百度旗下两大虚拟商城的推出，也被视为百度涉足虚拟物品交易的前奏。

在许多业内人士看来，百度、阿里巴巴的商业模式主要针对线下经济，也就是通过向国内中小企业服务收费。而腾讯、盛大则是针对个人娱乐，主要是通过虚拟道具交易等模式获利。从增长点和相应成本来看，虚拟道具市场无疑潜力巨大。

今年初的一份数据显示，未来五年内美国虚拟商品市场的规模将达到50亿美元。亚洲虚拟商品市场目前已经达到50亿美元，而且还在不断膨胀。其中，SNS网站的兴起更是这一市场火热的重要原因。

因此，百度目前推出的虚拟道具交易，也不排除是为争夺这一市场巨大商机做好准备。尤其在不久前Facebook访问量超过谷歌的契机面前，贴吧与知道两大SNS平台对于百度的价值，也自然得到更大程度的凸显。

尽管从目前来看，百度两大道具商城内容还比较简陋，很难达到用户愿意真实花钱的程度。不过，百度的巨大能量和宏大构思，也许还只是刚刚露出端倪。