过度依赖大公司　黑莓手机盛极而衰

 近 日，黑莓手机制造商RIM（Research In Motion）公司公布了其2009年第四季度的财报。据这份财报显示，RIM第四季度净利润同比增长37%，为7.101亿美元，营收为40.8亿美 元，比去年同期增长18%。但是这份看起来表现还算抢眼的财报似乎并没有满足华尔街投资者的预期，RIM的股价在财报公布后已经急遽缩水了9%。

股价的下跌，似乎并不是这家黑莓的缔造者现在所面临的最大的问题，不断茁长成长的强大竞争对手的出现，才是让RIM现在最头疼的事情。曾经与黑莓比 肩各占半壁见山的苹果iPhone以及作为后起之秀声势却咄咄逼人的谷歌Android手机，目前正在快速地侵占黑莓手机曾经所占据的市场份额。虽然从全 球市场的占有率来看，黑莓3450万部的出货量和19.8%的市场份额仍然能让RIM在与竞争者的争夺中占有领先的高地，但是从今后的增长趋势上来看，黑 莓手机现在却愈发表现出了一种疲态。有预测就分析，今后黑莓的增长率只能维持在46.2%左右，而苹果iPhone的增长率将能达到81.9%，为前者的 1.7倍。人们可以预料，在不远的将来，黑莓被其他竞争者所超越的一幕将会必然到来。

抱企业大腿依赖过度 品牌忠诚度节节下滑

遥想当初，黑莓之所能在智能手机这个竞争的领域中异军突起，拔得头筹，一个很重要的因素就是在于能够博得一些重量级企业用户的青睐。黑莓智能手机曾 经成为了一些大公司中的每一个企业员工的必备之品。这些大公司的鼎力支持，无疑是黑莓获取竞争优势的最大砝码，同时也在其他竞争对手进入这一领域的道路前 砌起了高高的壁垒屏障。

但是，这种强大的关联优势让黑莓带上了一种高枕无忧的自大心态。现在，这种盲目的过分依赖症正在“反噬”着黑莓，让它一步步地陷入了作茧自缚的尴尬境地。

黑莓在目前的智能手机市场争夺中可以说是节节败退，而苹果公司的iPhone以及众多基于谷歌Andorid操作系统的手机正在高歌猛进的攻占着一 个个市场份额的堡垒。据营销调研公司Crowd Science的最新调研数据显示，消费者对黑莓手机的忠诚度正在消失殆尽，受访者在被问到购买下一步智能手机的打算时，有将近40%的黑莓手机用户表示 会换用苹果公司的iPhone，而33%的黑莓用户表示会转而购买Android系统的手机。

单靠硬件打拼 忽视软件应用开发

回顾智能手机的发展史，从过去积累到现在的经验已经很清楚的表明，对于一部真正好的智能手机来说，软件应用系统在整个手机生态中的重要性丝毫不亚于 外部的硬件配置。再一流的硬件配置，如果没有能为手机使用者提供强大且便捷舒适服务的软件应用程序，那么也只能沦为一部徒有华丽外表的无用机器。特别是现 如今，各种基于网络的，越来越方便的手机应用程序在极大地改变着人们使用手机的习惯，年轻人所喜爱的注重娱乐功能的手机自不必说，那些被公司企业员工所青 睐的商务手机又何尝不是如此呢？

但是长久以来，黑莓的产品发展思路似乎还是停留在靠着强大的手机硬件效果来吸引消费者的阶段。RIM联合首席执行官吉姆•巴尔斯利（Jim Balsillie）前不久还向外界表示，公司很快就会推出很多新机型，“到时一定会让竞争对手望尘莫及。”但是我们要说，如果只靠对硬件配置进行频繁的 升级换代而无视对更具有生命力的内部应用程序系统进行更新与优化，那么巴尔斯利先生的美好愿意将会很难有实现的那一天。

成也萧何败萧何，人的命运有时往往显得很诡吊，一个商业品牌的生命又尝试不是如此。也许，当黑莓手机做出将自己和那些大公司捆绑在一起的那天起，繁荣和衰败的种子便同时在孕育之中了，这不得不说是一个很讽刺的开端与结局。