中国品牌大量植入变形金刚3 欲借此提升形象

“让我先喝完舒化奶再跟你说。”当《变形金刚3》(下称《变3》)出现这样一句话时，电影院里大多数观众都笑喷了。

21日，美国大片《变形金刚3》登陆中国。看到美国大片《变3》中人物穿着美特斯邦威，看着TCL电视，喝着伊利舒化奶，用联想电脑上网，不少中国观众大呼过瘾。

粗略统计，联想、美特斯邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的广告总时长超过了5分钟，其中出现频率最高的是联想电脑，片中只要有电脑出现一定就是联想，而且特写至少不下5次，连美国宇航局官员用的也都是联想白色液晶电脑，最后陪伴在男主角山姆旁身边的一台联想电脑也变形成了机器人。

联想中国商用事业部市场总监王东对这次植入广告感到满意，他告诉《第一财经日报》，联想电脑全球化战略的需要以及电脑产品的科技含量，与《变3》科幻形象相契合促成此次合作。“我们前后沟通了两个月就达成合作协议。”王东反映，谈判顺利得出乎意料，“虽然沟通中也会遇到一些小分歧，比如联想要在影片中植入笔记本电脑，而导演更希望是个台式机，这样可以变成大机器人，笔记本只能变成小机器人。经过沟通，最终导演还是接受了我们的提议。”

影工场娱乐营销咨询有限公司(下称“影工场”)创始人刘思汝在促成广告植入过程中发挥了重大作用，刘思汝充分利用自己在好莱坞的人脉促成此次合作。

英国《金融时报》评论称，《变3》里的中国品牌营销活动，力度之大创下了迄今为止好莱坞影片之最，凸显出中国公司走向世界，以及借助全球营销手段提升形象的决心。

《变3》制作团队是精明的，知道植入中国品牌能促进中国区域电影票房。影工场内部人士向记者坦言，变3》让中国品牌植入也是一个互动营销的过程，中国电影市场的吸引让《变3》制片方想要植入一些中国品牌来吸引中国观众。

《变3》制片人David Leener坦言：“对于制作成本，产品植入并不能达到降低成本的目的。像伊利、美邦、TCL、联想等品牌，给予了大量宣传方面的支持，品牌对影片宣传对电影最有利，能增加电影的知名度和票房。”

中国2010年电影票房已经突破百亿大关，中国电影节协会产业研究中心发布报告显示，在“十二五”期间， 2013年将是一个新拐点， 2014年中国电影票房将突破300亿元， 2015年冲击400亿元，成为全球第二大电影市场。 中国电影市场的崛起让好莱坞大片开始重视中国潜在市场，越来越多的好莱坞电影中加入了中国元素。

仅靠电影市场崛起是不够的，更重要的是有中国强势品牌出现。刘思汝表示，美国派拉蒙公司选择影片植入伙伴有三个考量：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象与影片理念是否一致，是否和故事契合。”

“中国品牌最终成功植入《变3》，这是中国企业长期在国际化进程中努力的结果。”王东介绍，联想全球PC市场占有率已经达到11%。TCL品牌管理中心总经理梁启春也告诉本报记者，TCL产品已进入全球包括欧美市场，数字电视芯片的全球市场占有率超过50%。中国品牌国际地位正在提升，不过，中国品牌国际化提升过程中仍需在科技含量以及品质上进一步开拓，这不是一部电影就能够促成的，需要中国企业继续脚踏实地耕耘。