苹果品牌价值跃居全球第8 诺基亚排名大幅下滑

品牌咨询公司Interbrand上周发布了“2011年全球最佳品牌”百强榜单。在去年的榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。

在2011年的榜单中，苹果首次进入前10，排名第8，品牌价值为334.9亿美元。而2010年排名第8的诺基亚则跌出前10，位居第14，品牌价值为250.7亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。

2011年榜单的二、三位分别为IBM和微软，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔、苹果、惠普、思科、诺基亚、三星和甲骨文。

在2011年的榜单中，品牌价值增长幅度最大的为苹果，较2011年上升58%。亚马逊和谷歌的品牌价值分别同比增长32%和27%。品牌价值下降最多的公司依次为诺基亚、任天堂和索尼，品牌价值分别同比下降15%、14%和13%。微软是前10名中唯一品牌价值同比下降的品牌，同比降幅为3%。

2011年，多家智能手机厂商的品牌价值排名出现上升。其中，苹果从第17上升至第8，三星从第19上升至第17，HTC则新进入榜单，排名第98。不过面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。

按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。

以下为2011年Interbrand全球最佳品牌前20名详情：

公司 品牌价值

1.可口可乐 718.6亿美元

2.IBM 699.1亿美元

3.微软 590.9亿美元

4.谷歌 553.2亿美元

5.通用电气 428.1亿美元

6.麦当劳 355.9亿美元

7.英特尔 352.2亿美元

8.苹果 334.9亿美元

9.迪斯尼 290.2亿美元

10.惠普 284.8亿美元

11.丰田 277.6亿美元

12.梅赛德斯-奔驰 274.5亿美元

13.思科 253.1亿美元

14.诺基亚 250.7亿美元

15.宝马 245.5亿美元

16.吉列 240.0亿美元

17.三星 234.3亿美元

18.路易威登 231.7亿美元

19.本田 194.3亿美元

20.甲骨文 172.6亿美元