外媒称雅虎新CEO面临五大任务 应出售亚洲资产

北京时间1月8日消息，据国外媒体报道，《财富》网站周六撰文指出，长期陷入困境的网络巨头雅虎即将迎来新任首席执行官。下周一履新的斯科特·汤普森(Scott Thompson)上任伊始便面临着五大任务，其中就包括了出售亚洲资产等等。以下为文章内容摘要：

当斯科特·汤普森在下周一正式履新时，他必须让自己能够适应于在雅虎的工作。

作为互联网先驱，雅虎的光泽已开始逐渐褪色，其中就包括任命了一连串未取得成功的首席执行官--他们中的一些人并没有悄然的离开公司--而且在过去的12个季度中，雅虎的净营收持续的出现下滑。不过即便是如此，雅虎依然拥有大约1.37万员工，每月在全球吸引着大约7亿的访问用户。

在汤普森履新之后，雅虎将会拥有一位以技术和注重细节而著称的首席执行官。在出任PayPal总裁时，汤普森很好的利用了自己的优势。在汤普森的带领下，PayPal成为eBay整体业务当中增幅速度最快的部门，目前已经占据了eBay总营收的37%。但是在汤普森的职场生涯中，从来没有管理过像雅虎这么大规模且急需重组的公司。市场调研公司Gartner分析师艾伦·韦纳尔(Allen Weiner)表示，“汤普森采取的每一项措施都将会招致包括包括雅虎员工、广告客户以及华尔街方面的详查。人们不会说：给他几个月时间再开始。”

汤普森似乎也知道这一问题。有报道称，在他出席的首次雅虎员工全体会议中，他向雅虎员工表示，雅虎需要把很大一部分资源投入到短期内可能无法盈利，但长期对公司有益的新服务当中。在接受《华尔街日报》采访时，他说他的目标是“在短期内打造一个大型、高增长的业务”，能够像PayPal一样引人注目。

以下为汤普森上任伊始面临的五大任务：

第一：放弃失败者的形象

市场调研公司Forrester的数字营销分析师沙尔·范博斯科克(Shar VanBoskirk)认为，雅虎的形象存有问题，就像是从没有机会赢得胜利的大学保龄球队一样：你喜欢他们，是因为他们是永远的失败者，而不是赢得了一些比赛。她说，“汤普森必须着手解决雅虎形象的问题。”雅虎仍然把自己标榜为“标志性的互联网品牌”，虽然这一说法不错，但并非独一无二。其它的许多硅谷公司也可以这也形容。虽然这种说法无法触及，但最终却会影响到公众的看法。久而久之，这便会部分的影响到雅虎招募顶级人才的能力。如果作为一名20岁出头的技术人才，你是想加盟Facebook呢，还是想加盟雅虎?

第二：出售亚洲资产

雅虎董事会当前正在权衡的一个选择，是出售持有的40%阿里巴巴集团的股份，以及35%的雅虎日本股份。通过这一交易有望让雅虎获得170亿美元的现金，这将让汤普森和雅虎获得更多的资本来参与市场竞争，并不再分心。此外，这也能够解决投资人当前最关注的问题之一。

第三：使用数据

雅虎每月的用户达到7亿人，他们不仅阅读雅虎上的故事，而且还点击广告和发送电子邮件。可以说雅虎坐拥着庞大的数据财富。虽然目前尚不清楚将如何利用这些数据，但显然这其中拥有着巨大尚未开发的潜力。

第四：专注

近些年来，雅虎一直无法回答一道简单的问题：“雅虎是雅虎?”雅虎高管对此问题的回答可谓是五花八门，但他们的答复并没有满足于旁观者。至少前任首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz )就表示，雅虎即是科技公司，也是内容公司。

第五：进行营销

这一问题应当从始至终。雅虎当前正在网络广告领域不断失去份额：雅虎在市场规模达到120亿美元的显示广告市场的份额已从2010年的14%降至去年的13%，而该公司在美国网络搜索市场的份额从11%降至8%。这一局面大部分原因应当归咎为Facebook的崛起和谷歌的统治性优势，但是范博斯科克也认为，这主要是因为雅虎一直没有进行很好的营销。如果雅虎努力的进行影响，情况绝不至于此。