传统网游的多样化突围：进军海外布局新市场

7月29日，经历了近两年“增长疲劳期”的中国传统网游，正面临着新游戏模式带来的冲击，但同时也寻觅到了多样化突围的曙光。

过去的一年中，众多网游厂商在保持住了原有传统游戏稳定增长的同时，也赶时髦的将“创新”、“开放”引入了各自的平台中，同时配合上一系列资本运作，意图寻求新的发展。

搜狐IT在2011年ChinaJoy现场采访了盛大、巨人、完美世界等国内传统网游的领军人物，众大佬一致认为，传统大型网游虽然增速放缓，但其庞大的用户基数及稳定的商业模式，仍然让它撑起了网游市场的半边天，随着新型游戏的迅速崛起，传统网游将迎来新的突破口。

网游市场萎靡之态将终结

中国网游在经历了前几年的井喷发展后，已经进入了调整期，但由于中国网游用户基数大以及用户APRU的持续增长，各网游厂商的业绩基本平稳，网游的调整期已基本安全度过。

盛大游戏董事长兼CEO谭群钊表示，传统MMORPG游戏的确经历了一段低迷期，但值得庆幸的是，在这段时间内，包括盛大在内的众多网游厂商都将网游的生命周期尽可能的最大化。他认为，这主要是得益于持续的创新产品、优质的开发和运营以及内容不断的更新创新。

谭群钊透露，在这段调整期内，盛大除了保持原有国内市场优势外，也在积极的拓展海外市场。据悉，海外市场的收入目前已占盛大游戏收入的5%，他相信三年后，这部分比例将提升至20%。国内外市场稳定的增长已让盛大游戏将“低迷”甩在了身后。

就目前的发展规模而言，国内网游厂商海外市场规模最大的莫过于完美世界。据悉，2010年，完美世界已经达到了1亿美元的收入规模。

完美世界互动娱乐总裁竺琦表示，在此前一年多的时间中，网游行业受到整个资本市场萎靡的影响，出现了增势放缓等颓势，但不可否认的是，网游行业的表现仍然很不错，而这正得益于网游公司持续稳定的业绩。他认为，一旦资本市场重拾信心，中国网游市场也将应声而起。

此外，竺琦还透露，得益于海外市场的成功，完美世界在海外市场上积累了大量经验，目前其海外市场正逐步向自主运营转型，这将是完美世界海外之路中规避版权和增加收入的重要一步。

巨人总裁刘伟则认为，在这一年多“调整”过程中，传统网游的表现依旧强势，这足以表明，无论经过多久，大型网游仍会受到玩家青睐，因为其操作性及炫酷的画面是别的任何游戏也取代不了的。但需要注意的是，网游行业不能一味追求高速发展而忽略游戏品质，这对用户将是一种伤害。刘伟同时表示，巨人在这样的市场环境下推出了《征途2》，并已取得令人满意的成绩，巨人在调整期内依然获得了巨大的发展。

第九城市副总裁朴舜优认为，此前，正是因为网游同质化严重、恶性竞争等问题让玩家对网游产生了失望的情绪，也导致网游行业步入发展瓶颈期，不过，“只要网游企业能够开放和创新，做出更优秀的产品，玩家终究会回归。”据朴舜优介绍，九城目前发展良好，很快将推出众人期待的一款FPS网游。

搜狐畅游副总裁黄玮表示，在任何环境下，游戏品质都是可以直接决定用户的。在近几年的发展过程中，畅游在游戏品质方面的创新和精益化目前已经收到了不错的效果，畅游历时四年打造的《鹿鼎记》自7月22日公测以来，玩家在线人数已经实现预期，并且每天都在保持人数的增长。

世纪天成营销副总裁王勇也表示，只要持续创新及完善用户体验，网络游戏的生命周期可以无限延伸下去，这样就会一直保持前进的姿态。

新型游戏模式不会冲击传统网游

当前，随着社交游戏、网页游戏以及移动互联网突飞猛进的发展，越来越多的声音认为这些游戏模式将大大分流传统网游，将使本就放缓增速的传统网游再度蒙上阴影。

来自工信部的一组数据显示，2010年中国网络游戏产业实际收入为323.7亿元人民币，比2009年256.2亿元增长26%;社交游戏在2010年市场规模已达4.2亿美元，用户规模也已达到8500万;2009年，中国网页游戏市场规模为9.9亿元，2010年已达到22.8亿元，同比增长131.2%。

单就数字而言，社交游戏等新型游戏的确构成了对传统网游的巨大冲击。

对于SNS游戏及网页游戏对传统网游冲击的现象，竺琦认为，不同的游戏类型与传统网游之间都是互补的，不同的游戏形式也会在不同的平台上表现出不同的特点。

巨人总裁刘伟则认为，中国移动互联网还有非常大的发展空间，目前，大部分的互联网应用都已经复制到了移动互联网上，这个趋势是不可逆的。不过，她认为，总体而言，移动互联网的产品很多，但规模都相对较小，而且没有清晰的商业模式，这是大家值得探讨的方向。而巨人目前已经有了移动互联网的布局。

相较之完美世界和巨人的谨慎行事，第九城市在新型游戏模式的探索工作上已经领先了很多。

第九城市副总裁朴舜优表示，九城已经注意到了新游戏模式的飞速发展，九城的网页游戏产品已经很多，正在开发的游戏已经达到了两位数，而目前所运营的网页游戏已经给九城带来了收入，并且盈利情况越来越好。他表示，网页游戏就成为九城很重视的一个游戏类型。

王勇表示，新兴的互联网应用让市场越来越细分化，而社交游戏和微博之类的产品与传统网游是相互促进的，因为通过社交游戏和微博等都可以接触到游戏，也会带动游戏的用户群体。

人人公司总裁刘健表示，传统网游与网页游戏、移动互联网游戏之间是互相促进的关系，不存在冲击一说。

金山软件高级副总裁邹涛认为，“传统网游将被社交游戏等新模式分流”的说法是在混淆概念，两者之间没有直接的用户竞争关系，不存在分流的可能性。

多样化突围

不过，更多的网游厂商则认为这将成为传统网游的一个新的突破机会。

谭群钊认为，传统网游的下一个爆发点就在眼前，目前，盛大的很多产品已经在向社交游戏学习，传统网游和社交游戏是可以相互渗透共同发展的。“中国网络游戏行业站在新一轮浪潮起点上，新平台的降临，给游戏行业提供了巨大的发展空间”。

谭群钊表示，希望未来能够在海外市场、多平台上获得更大的成功。

完美世界在这些领域的进展则相对较为缓慢。不过，竺琦表示，完美世界也注意到了移动互联网的飞速发展趋势，完美也会有一些相应的布局。他认为，移动互联网经营模式跟传统的网游有很大不同，如果移动互联网能够得到“开放”的支持，很多小厂商都会得到发展机会，那网游的第二个春天也会随之而来。

竺琦同时表示，通过年初的几个海外收购，完美世界已经达到了在不同区域掌握当地优势资源的目的，这为完美世界的全球市场打下了好的基础。未来，完美还将把资金投资转向Mobile game等一些优质开发团队，积极开拓新的发展方向。

刘伟认为，巨人在自主研发方面已经获取了巨大的成功。但随着国内外优秀研发团队的出现，一批精品游戏也将面市，巨人也意识到，通过代理的模式与玩家分享优质的游戏，将成为巨人的新突破口。此外，据刘伟透露，巨人目前在开放平台方面也已经做了很多工作，巨人也将会在包括社区、移动互联网等板块进行投资，实现社区、移动互联网与传统游戏的协同效应。

人人公司总裁刘健表示，新型的游戏模式促进了新一代轻网游的爆发式增长，而这也将带动传统游戏向社交化转变，人人游戏未来会从这个方向寻求突破。